Минэкономразвития предложило российским городам развивать свои бренды.
Что случилось?
Глава Минэкономразвития Максим Орешкин призвал города формировать свой бренд, добавив, что идеология будет эффективна только при развитой инфраструктуре и работающих механизмах
По словам министра, каждый город, неважно, какого он размера, должен иметь определенную идею, которой он привлекает граждан. «Он должен быть в чем-то лучше: это может быть туристический город, рекреационный город, какая-то узкая специализация, например, IT-кластер, комфортная среда для жизни. Человеку должно быть удобно и интересно в этом месте жить. Как только удобство и интерес появляется, вопрос оттока населения сразу начинает уходить с повестки», — сказал министр.
Орешкин отметил, что небольшим городам найти собственные ниши нелегко. К тому же, их положение осложняется тем, что мегаполисы, такие как Москва или Питер, могут заполнить все ниши сразу.
Зачем нужно?
Рост доходов и изменение культуры привели к тому, что люди легче срываются с места и меняют среду обитания, поэтому в современной экономике город не может закрепить жителей на месте, но может их притянуть. «Модель, которая есть сейчас, это не люди за производством, а бизнес, который идет за людьми. И люди выбирают, где им жить комфортно», — пояснил глава ведомства.
Кроме того, бренд города – это способ привлечь не только новых жителей-налогоплательщиков, но еще и туристов, которые тоже принесут городу прибыль.
А как у них?
В Соединенных Штатах и в Европе крупные города раскручивают себя через бренды еще с 80-х годов прошлого века.
К примеру, узнаваемая форма графического знака Нью-Йорка предоставляет жителям города возможность самостоятельно менять его содержание. Сохраняя в себе частичку огромного города, этот логотип может стать символом любой профессии, религии или культуры. И даже те, кто никогда не был в Нью-Йорке, без труда опознают его логотип – «I love NYC».
В Европе эту идею подхватил Амстердам, создав подобное сочетание – «I AmSterdam». Эту надпись можно встретить на футболках, кружках, стикерах и лайтбоксах, она естьт даже в виде скульптур. Это делает имидж города узнаваемым и привлекает больше туристов.
